中国电商经济网：直播电商的现状与未来常态化精细化的发展之路！

中国电商经济网：直播电商的现状与未来常态化精细化的发展之路！
    现在直播电商行业应该都比较熟悉吧，接触过这些行业的人应该都明白，冷启动是带货整个过程中比较关键的一点。很多新的商家和新的账号在定位方面不太精准，起步流量比较少，回报率自然是比较低，面对这些痛点使得能启动不仅难度很大，而且周期也拖得很长。其实这些行业除了和个人的努力以外，外部的助理也很重要。直播电商现状与发展分析，能够更好的认识到这一行业的整体发展情况。

    直播电商是属于一种购物的方式，在法律上算得上，是商业广告活动，2009年开始社区导购模式开启了直播电商的萌芽时期，2016年时很多的电商平台布局直播电商进入到了直播元年。2018年的时候，内容平台又进入到了直播的带货赛道，2020年因为疫情的影响使得很多的头部主播引领起整个直播电商行业的快速增长。2021年可以说是进入了全民直播的时代，抖音和快手的接力，引领了整个直播电商市场上的扩张。

1、用户规模朝8亿人次

我国的电商行业虽然起步上不是很早，但是发展的速度可是很快的，近几年来居民的消费水平升级，也是带动了电商直播行业的快速发展。根据统计，截止到2021年6月份的时候，我国网络购物用户规模已经达到了8亿多人，使用率80%点一次。

2021年12月份时，电商直播的用户规模占据手机网民整体规模的45%，达到了4.64亿人。而且在2022年的第1个季度时，短视频月活动量已经突破了9.9亿人，占据了手机网民整体规模的95%以上。短视频具有着很强的渗透率，而且在短视频和直播电商之间的转化率也会比较高，对于电商直播未来还有着更好的升值空间。

2、市场规模高增状态

从市场规模方面来看，我国的电商直播市场是处于高速增长的状态，从2017年开始到2022年直播电商市场的规模，发展速度是越来越快了。在2017年的时候只有366亿元，但是到了2021年的时候，规模已经接近了20,000亿元和2014年相比增长了54.5倍呢。

3、 Mcn行业的现状

这一机构的定义可以说是把pgc内容联合起来，确保在资本的有力支撑之下，更好的让内容传输达到了商业稳定变现的机构。也就是说内容创作从个体生产规模到了规模化科学系列化的公司生产，所有具有能力和具有资源帮助内容生产者的公司都可以被称之为是MCI机构根据，统计在2019年时这样的机构数量只有2万家，保持较为稳定，但是在2020年到2021年新增的数量超过1000家。

4、直播向常态化精细化运营转变

直播的优点是有很多的，可以说是为了能够提升商业的交易效率。特别是这两年疫情线下经营变得越来越难了，甚至因为疫情的防控政策，使得很多线下门店都不能够经营。不过在网络上进行直播拥有的用户规模比较大，对于一些线下企业或中小型企业来说能够更好的吸引到客户，但是在进行直播时，也要有着简单又明晰的路径，要知道怎么样才能够更好的提升转化率，此外这一行业也朝着常态化和精细化的运营方向发生着转变。

有关直播电商现状与发展分析，不同的企业将会采取差异化直播的策略，企业能够根据自身的品牌名气和产品的类型，选择更适合自己的直播策略。对于腰部主播将会成为中坚力量，更好的满足企业的直播需要。

原文：http://**ceres.comnacn.com/contents/2022-8-15-39466.html